Helaba mit neuer Image­kampagne und aktualisiertem Leitbild

Die Helaba ist mit einer neuen Image­kampagne gestartet, in der sie ihre klare Werte­orientierung noch deutlicher in den Fokus stellt. Der moderni­sierte Marken­auftritt basiert auf einem aktualisierten Unter­nehmens­leitbild, das seit Jahres­anfang in einem breiten Be­eiligungs­prozess im Unter­nehmen erarbeitet wurde.

Mit Hilfe des neuen Leitbilds will die Helaba nach innen eine klare Orien­tierung und nach außen eine präzise Vorstellung von der Kultur, Identität und den lang­fristigen Zielen der Bank vermitteln. Die Basis bildet dabei der Kern der Unter­nehmens­kultur der Helaba, deren DNA für ein klar werte­orien­tiertes Handeln steht. „Dieses Selbst­ver­ständ­nis stellt unsere Mission ‚Einfach eine gute Bank.‘ in den Mittel­punkt. Denn für uns ist ein Ergebnis nur dann gut, wenn es nicht nur unseren hohen Qualitäts­an­sprüchen genügt, sondern auch positiven Mehrwert für die Gesell­schaft geschaffen hat“, bekräftigt Herbert Hans Grüntker, Vorstands­vor­sitzen­der der Helaba und ergänzt: „Daran anknüpfend steht unsere Vision ‚Werte, die bewegen.‘ als lang­fristiges Ziel und gleichzeitiges Ver­sprechen, dass wir an unserer Werte­orien­tierung auch in Zukunft fest­halten werden. Verläss­lich­keit, Kunden­orien­tierung und Begeisterung sind dabei unser innerer Kompass. Sie stehen für die Art und Weise, wie wir unsere Ziele erreichen und mitein­ander arbeiten möchten.“

Dieses zentrale Leistungs­ver­sprechen stellt die Helaba künftig in den Mittel­punkt ihrer Marken­posi­tion­ierung. So verbindet die Bank ihre Vision „Werte, die bewegen.“ als Claim und zentrales Leistungs­ver­sprechen mit der Marke. Die neue Image­kampagne macht die Bot­schaft der Marke auf anschauliche Weise erlebbar. Eine tragende Rolle spielt dabei eine prägnante und unge­wöhnliche Layout-Idee. Durch den Versatz eines Bild­aus­schnitts sorgt das Helaba-Logo in allen Motiven für die Bewegung nach vorne oder nach oben. Werte wie Partner­schaft oder Verläss­lich­keit werden mit diesem dyna­mischen Effekt verbunden und lösen das Marken­ver­sprechen der Helaba auch visuell ein: Den Anspruch, von einer stabilen Basis aus dauerhaft ihre Stakeholder im positiven Sinn voranzubringen.

Um der Marke auch im Internet einen zeitgemäßen Auftritt zu verschaffen, wurde die Webseite der Helaba komplett über­arbeitet und dem neuen Corporate Design ange­passt. Mit einem modernen Webdesign bietet die Seite Raum für groß­formatige Story­telling-Formate. Das Seiten-Layout wurde konse­quent an den Nutzer- und Infor­mations­bedürf­nissen der Besucher ausge­richtete. Ergänzt wird das digitale Ange­bot künftig um eine ebenfalls moderni­sierte und erweiterte Präsenz der Bank in den sozialen Medien. Neben dem etablierten Twitter-Account der Helaba ist sie künftig auch auf LinkedIn, XING und YouTube zu finden.